Insert title here

农业品牌:既要出山 更要出海

作者:农仁街 阅读人数:4306人 来源:经济日报

发布时间:2017-05-08 11:51:09

Insert title here

【摘要】目前除了极少数知名品牌外,多数农业品牌影响力还仅停留在部分地域,跨省跨区域的品牌不多,国际知名品牌更少。

  今年是农业品牌推进年,行将到来的5月10日又是国务院新设立的“中国品牌日”。农业品牌自然成为眼下人们热议的话题。提到我国的农业品牌,有两句话为业内所熟知,一是“千家茶企不敌一家立顿”,二是“五常大米甲天下,天下大米假五常”。这反映了农业消费大国向农业品牌强国转型面临的困惑,也是今后推进品牌农业要着力处理的问题。

农业品牌

  大船之航,品牌为帆。在农业部日前举行的全国品牌农业创立推进大会上,农业部部长韩长赋说,在农业品牌的引领下,我国现代农业转型晋级的新动能得到充沛释放,中国农业从侧重范围和数量的“吃饭农业”,向愈加倚重质量和效益“品牌农业”开展阶段转换的号角已然吹响。

  关键在于“叫得响”

  纵览神州大地,洛川苹果、五常大米、西湖龙井、赣南脐橙,这些农产品品牌如一颗颗明珠,分发着中华农业文化的魅力。数据显现,我国品牌农业创立从起步到壮大,获得了许多效果。截至2016年底,农业部已认证注销“三品一标”优质农产品10.8万个,农产品注册商标已达240余万件,为培育农业品牌奠定了根底。

  但是,总体看,我国农业还是产品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少。不少农产品产量位居全球第一,却短少一批在国际上叫得响的品牌。“以茶叶为例,我国是产茶大国,茶园面积4300多万亩、产量240多万吨,均居世界第一。但茶叶品牌多而杂,有的以至一个县就有几十种品牌。”农业部市场司司长唐珂说,虽然这些年也呈现了一些特征突出的茶叶品牌,但是总体上跟产茶、加工茶比拟强的一些国度品牌相比还有差距。因而,业内有“千家茶企不敌一家立顿”的说法。

  没有产不出的产品,只要卖不出的商品。据农业部“百乡万户”调查组对农户的调查显现,当前农民不管是种植还是养殖,收入都不是很稳定。一个重要缘由就是缺乏品牌,产品市场认可度不高。近些年,各地时不时呈现农产品畅销卖难,面临卖难的农产品大多数是没有品牌的产品。品牌作为一种无形资产,就是市场号召力,自然应该遭到注重。

  记者采访发现,目前除了极少数知名品牌外,多数农业品牌影响力还仅停留在部分地域,跨省跨区域的品牌不多,国际知名品牌更少。一些原本具有优势的区域公用品牌,由于维护机制不健全,无法持续坚持影响力。一些在全国有一定影响力的品牌常面临着冒充搅扰。“天下大米假五常”,话虽夸大,却道出了五常大米近年遭到大量冒充产品冲击的理想。同时,我国农产品品牌构造不平衡,初加工产品品牌多,精深加工、二次增值的产品品牌少。

  “这些现象的背后有观念的缘由。”农业部原常务副部长万宝瑞剖析说,一些中央对品牌建立存在认知误区,以为有商标就是品牌,混杂了品牌和商标的区别,“重消费,轻品牌”的现象比拟普遍,打造品牌的认识不强,缺乏对品牌内涵的发掘。不少市场主体存在品牌定位认识缺失的问题,商标注册随意性较大。一些商家以为只要高端品牌才是品牌,其实中低端品牌也有本身开展的优势,有其特定消费群体,关键是要叫得响。

  防止品牌“公地危机”

  与工业品牌不同,农产品独有区域公用品牌这一概念,常以地域整体形象呈现在消费者面前。但在区域公用品牌的培育中,中央政府常会遭遇这样的为难:政府在积极培育、倡导企业运用公用品牌,一些企业却并不买账,不愿运用区域的大招牌。万宝瑞说,各地对申报、推行区域公用品牌比拟注重,但对公用品牌的受权、监视、管理滞后,缺乏相应的受权与退出机制,呈现了区域公用品牌“泛用”和未受权消费主体“滥用”等问题,存在着“劣币驱赶良币”的“公地危机”。

  “品牌建立的关键词之一就是协同开展。”浙江大学中国农业品牌研讨中心主任胡晓云表示,“农产品和其他产品不一样,需求原产地的物种、原产地的文化来发明。所以,企业家应当正确了解品牌战略,区域公用品牌与企业品牌之间的关系,要以区域公用品牌作为背书,以企业品牌、产品品牌作为主体走向市场”。

  不论是企业品牌还是区域公用品牌,都需求政府发明良好的环境。浙江省农业厅厅长林健东说,为了让品牌之船可以畅游市场之海,浙江省约请了专业团队来“造船”,丽水市整合了九个县区的九大产业链,打造了全品类的区域公用品牌“丽水山耕”,目前已有302个市场主体、421个产品参加该品牌。这块区域公用的大牌子又被拜托给当地一家国有公司来“掌舵”,协助增强区域公用品牌的运营,带动农民致富。

  区域公用品牌和企业品牌如何谐和也是市场主面子临的问题。陕西洛川苹果协会办公室主任雷永刚引见,洛川采取“公用品牌”加“企业品牌”捆绑运用的方法,全县地标受权企业达154家。按照“大企业引领、中小企业支撑、协作社为纽带、营销大户为根底”的思绪,采取财政奖补、贷款贴息、融资担保等手腕,支持品牌做大做强。射阳大米是与五常大米相似的知名区域公用品牌,射阳大米有限公司总经理杜龙军说,主要从企业自律、行业自律和打假维权三方面维护公用品牌信誉不受损伤。

  科技与文化共舞

  “农业消费自然选择性十分强,决议了我们在什么样的区域环境消费什么样的产品。”中国农产品市场协会会长张玉香以为,农产品在打造国际品牌时,要立足资源优势,发掘农业特征,突出差别化。虽然现代农业中科技的参与度越来越深,但农产品的地域性、独占性依然非常明显。她以为,科技要与传统农耕文化严密分离在一同,成为农业品牌最闪亮的名片。特别要将产品平安、资源节约、环境友好贯串一直,将绿水青山、绿色产品融入品牌价值,把植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织分离的生态特征,打形成“金字招牌”。

  唐珂表示,在立足农耕文化的根底上,还要树立健全品牌创立鼓励维护机制,用政策的手腕、金融杠杆的撬动和市场的方法,为品牌创立发明良好条件,让品牌真正产生效益。树立健全监管机制,完善品牌诚信体系,构建社会监视体系,根绝套牌和滥用品牌行为,使品牌名副其实。探究农业品牌目录制度和星级管理制度,使农业品牌能进能出,成为带动农业转型的源头死水。

  湖南省湘西州副州长孙法军近来屡次身着秦风汉服,经过网络直播采购湘西里耶脐橙,最近更是一路呼喊到了全国农业品牌大会的现场。他说,湘西位于北纬30度富硒地带,盛产柑橘等特征产品,可是由于交通不便,不少农产品长在深山人不识。往常,依托农耕文化打造农业品牌,协助贫穷大众把优质农产品卖上了好价钱。他们统一公用品牌、统一质量规范和电商补贴,电商、微商同时孵化运转。该形式为当地老百姓增收近6000万元,其中里耶脐橙网上能卖到每斤9元,光网上就卖出了16万件。

  农业品牌要走出深山,还要扬帆出海。当今国际农业品牌的竞争,实践上是“尖端”与“特征”的竞争,“尖端”主要靠科技创新,“特征”则由民族文化承载。民族文化、农耕文化为农业品牌堆积了一座无可比较的肉体富矿。韩长赋说,将来5年至10年,将是中国农业品牌开展壮大的黄金时期,将有越来越多的中国农业品牌闪亮退场,丰厚中国百姓和世界人民的餐桌,向世界展现中国农业的开展力气。

责任编辑:农仁街

本文作者系农仁街,经农仁邦网站编辑修改或补充,转载请注明出处和本文链接!

最新资讯即时送达,农技疑惑马上解决。农仁街微信公众号,帮您乐享“耕”生活。这里,我们还为您准备了真正放心的农资产品及多种涉农服务,扫描左侧二维码即刻关注。

Insert title here

相关文章

Insert title here

资讯推荐

Insert title here